马云太失望?张勇接手阿里2年多,阿里已是“四面楚歌”?

黄冈

  马云和他的团队有一个梦想,那就是希望阿里巴巴能做到一家存活102年的公司。要想完成如此宏伟的目标,需要阿里的价值观与全体阿里人的努力。

  2019年,马云正式从阿里退休,张勇成为了阿里的新任掌门人。事实上,在张勇之前,阿里也曾有过多位CEO,但由于各种原因,前面几位CEO并没能接班马云。

  那么问题来了,马云为什么看上了张勇,张勇接班这2年多来,在阿里所做的工作合格吗?我们不妨来简单地分析一下!

  

  马云没有其他更好的选择?

  为什么说马云没有更好的选择呢?因为阿里是一家上市公司,阿里每年需要对投资者负责任,在资本的驱动之下,阿里必然要走上怎么赚钱,怎么多赚钱的路子上去。

  基于这个大背景来看,张勇就很适合做马云的接班人了,张勇是财务出身,当年马云亲自从盛大将张勇挖了过来。张勇也确实有几把刷子,天猫商城是张勇在阿里巴巴的首次“创业”,在淘宝原有的模式上进行创造,“赋能全球品牌”,让当时处于困境的淘宝再次崛起。大众所熟悉的天猫“双十一”也是出自张勇之手。

  张勇可以说是一个典型的工作狂,当年在阿里上班的时候,张勇并没有买自己的房子,为了充分利用时间的威力,张勇一直住的都是酒店。为此,不少网友们表示,那时候张勇要是买房,或许今天身价还能更高。但我想说的是,这种层次的人,或许金钱真的就只是一个数字罢了。

  

  张勇是一名合格的继任者吗?

  如果单纯地从财务来看,张勇确实很有一套,因为这2年多来,阿里的财报是一年比一年好看,阿里赚的钱是一年比一年多。

  但正所谓“物极必反”!在马云从阿里退休之前,阿里在电商领域的基本盘就已经出现了微妙的变化。在电商的高端市场,阿里未能阻止京东的坐大,在电商下沉市场,仅5年的拼多多就拿下了近8亿用户,这给当前的阿里带来了巨大的压力。

  在本地生活服务领域,阿里也是被美团给压制一头。在投资版图上,更是被老对手腾讯甩了一条街。为此很多人都搞不懂马云为何要找张勇接班?

  如果说非要找一个原因的话,那我只能说是张勇太能折腾了。不可否认,张勇此前为阿里系电商做出了巨大的贡献,可也正是因为如此,张勇开始对阿里系电商的中小卖家的各种收费,以至于现在大部分中小卖家都在吐槽,辛苦一年下来,大部分钱都交给阿里了。

  中小卖家一年到头是赚了吆喝,这时候拼多多出现,让中小卖家看到了转机,于是大波中小卖家从淘宝出走,这让拼多多积累了第一批战力。

  而也就是在这个时间点,张勇并没有认识到问题的严重性,没有采取任何对策,以至于现在拼多多在用户数量上已经反超了淘宝!

  

  阿里是时候做出改变了?

  阿里上市后,面临业绩不断增长压力,增量客户没有了,狠狠压榨存量,淘宝商家不花钱在平台推广,买家就看不到这个商家卖的货,直通车就是卖家竞价,谁出的钱多,谁的商品展现在前面,到商家在淘宝花的代价与其他渠道或实体店相当时,淘宝平台就没有竞争力了。

  相对于买家来说,淘宝现在的理念是逛淘宝,本身逛就是需要时间的,淘宝为了要达到让顾客逛的目的,就把购买路径和推荐机制设计得很复杂(设计的就像现在商场买一双鞋的时候,你会发现他们会设计一个路径。其他的路都堵死了,想要买到鞋,你就要绕过各种柜台摊位,看各类不同的产品)这种机制无形中增加了顾客的时间和选择成本。

  张勇主导阿里这2年多来,成绩是不合格的。可以这么说,阿里系电商是成也张勇,败也张勇。阿里系电商现在存在太多问题,而张勇身为主帅,确实需要拿出大魄力进行改革了。

  

  结论:总之一句话,阿里的基本盘是电商。如果说电商这个基本盘都动摇了,那么其他云计算、新物流和新金融也好,那也都是镜中花罢了。

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