来源：王炸炸要炸了
大家好，这里是王炸炸。
要说这几天热度最高的品牌，肯定非鸿星尔克莫属。
能成为国货新晋流量王，得从一条他向河南灾区捐赠5000万物资的微博说起。
图源：新浪微博@鸿星尔克官方微博
事件之前，讨论度较高的国货运动品牌，是安踏、李宁、匹克、特步……鸿星尔克淡出大家的视野很长一段时间。
低调那么久一下捐这么多，网友炸了。还有网友扒出鸿星尔克的营收是负数。都亏损了还捐这么多，是企业有社会责任感的表现。
“娘嘞感觉你都要倒闭了还捐了这么多。”
图源：新浪微博@鸿星尔克官方微博
被鸿星尔克的善举感动，大家开始对鸿星尔克回馈善意。
善举1
催着鸿星尔克买热搜，把它送上热搜第一。
图源：新浪微博
善举2
因为鸿星尔克连微博会员都买不起，大家你一个月我一个月，硬是给它充了一百多年的会员。
图源：新浪微博@鸿星尔克官方微博
这下好了，鸿星尔克能不能成为百年品牌，就看新浪微博能不能撑到2140年了。
善举3
担心鸿星尔克会因为巨额捐赠倒闭，大家冲进鸿星尔克的直播间，给它冲销量。
平时观看量只有几百几千的直播间，最近五天观看量飙升至百万、千万。
图源：淘宝直播@鸿星尔克官方旗舰店
总裁吴荣照在品牌冲上热搜第一的当晚就进了直播间，感谢大家的同时，呼吁大家理性消费。
图源：淘宝直播@鸿星尔克官方旗舰店
理性消费是不可能理性消费的。
大家就是想在鸿星尔克的直播间“野性消费”。
图源：新浪微博@娱闻少女菜小花
把库存都给清光，网友们甚至连鸿星尔克的直播间的A4纸和ipad都想买走。
结果，鸿星尔克的淘宝和抖音直播间都迎来了销量破亿。
图源：胖球数据
图源：新抖
发货量暴涨，漳州发货仓的快递员，提前过起了双十一。
图源：抖音@南阳网
不光线上如此，鸿星尔克的线下门店也迎来了前所未有的人流量，大家是拿出来搬空这间店的劲儿在消费。
图源：抖音@IN银川、@生活帮
不得不说，鸿星尔克这一波确实是挺拉好感的。
面对狂热能保持冷静，面对“诈捐”的质疑，也及时回应，面对网友冲到其他直播间道德绑架的时候，他们也一并进行了劝导。
图源：抖音@鸿星尔克吴荣照
一周的时间，鸿星尔克从国产运动品牌的后段班的位置，杀到了流量第一。
善举了解了，段子也笑过了。你对这个事情还有什么好奇的吗？
炸炸有。
记忆中的鸿星尔克，为什么会走到“要倒闭了”的地步？
这一波热度要是过了，它接下来该怎么走？
聊聊。
你小时候看过鸿星尔克的广告吗？
炸炸印象最深的是张娜拉当代言人时期的广告。
广告片里，张娜拉的心动男生被小偷抢走箱子。穿着鸿星尔克运动鞋的张娜拉，健步如飞地追到了小偷、拿回了箱子。
图源：搜狐视频
鸿星尔克当年风光过。
2000年，在晋江从事鞋子代加工的吴汉杰和学设计的大儿子吴荣光创办了鸿星尔克。
那些年，陈小春开始在歌坛发力，从99年开始推出了《神啊救救我》《犯贱》《我爱的人》等经典单曲，再加上之前《古惑仔》系列累积下来的国民度，2001年，陈小春成为鸿星尔克的代言人。
图源：搜狐
2005年，鸿星尔克在新加坡上市，成为国内第一家在海外上市的服装品牌。
最厉害是2008年。
这一年，鸿星尔克给朝鲜的奥运代表团做赞助，硬是从其他大运动品牌的手中抢到了自己的话题度。
首次进入亚洲品牌500强，一年营收超28亿……
巅峰过后，下滑的态势逐渐显露出来。
一方面，来自于鸿星尔克的经营不善。
一度疯狂扩张开店，结果很多店卖得并不好又关店，导致严重亏损。
加上奥运会一头热扎入疯狂生产，导致积压了10亿的库存。
还被抽查出过质检不合格。
各种原因让鸿星尔克销售额逐年下滑，2011年又曝出做假账，股票都停牌了。
以及，运气不好。
压垮骆驼的最后一根稻草，是15年的社会新闻：鸿星尔克厂房遭遇火灾。不只烧了仓库，设备也被烧了不少。
到这里，鸿星尔克已经是难上加难！
图源：凤凰网
导致鸿星尔克后劲不足的另一方面原因，是品牌的原创能力不行。
从一开始，品牌logo就被人说像1906年就创立的美津浓。当然，这也许只是偶然。
Logo长得像没关系，产品做出自己的特色就好。
品牌成立二十多年，如果问你：
鸿星尔克有什么经典款，你能说出一个吗？
很难。
这次事件之前，我可能记得的就只有那句：“鸿星尔克，TOBENO1！”
这两天的超高热度，或多或少让大家知道了它家的奇弹系列。
虽然自主科技还蛮值得夸，但这鞋型，让我很难不和别家的鞋联系在一起。
而且在营销这款产品的时候，奇弹多少也蹭了一波它之前靠类似科技大火的匹克态极。
产品概念差不多可以理解，倒也不至于赠品都要搞差不多。
图源：知乎_马兰虾、HUPU@我是焦作詹姆斯
所以被别人品牌负责人内涵它碰瓷也不算冤。
鸿星尔克营销翻车不只这次碰瓷，之前还被曝出过海报和豌豆荚的长得很像。
长相类似的又岂止营销。
比如这空军一号也和那谁太像了，最大区别可能就是换了个logo。
和别人同名没关系，可同名又长得八九不离十就不太好了。
不只这个同名系列像，其它款也能找到一些傻傻分不清楚的。
除了模仿国外品牌，国内的运动品牌也被它借鉴过，这相似率真的太高了！
到这里就有人要说了，要给国货时间，谁不是从抄开始的呀。人家性价比高呀，要什么自行车！
但没有这次的捐款之前，可是有很多人嘲它“土鳖NO.1”（谐音）的。
如今，鸿星尔克既然已经被捧到了这个高度，没人希望这次全民狂欢它会演变成对它的捧杀。
狂欢之后呢，鸿星尔克何去何从？
再次落寞？无人问津？
对比起前几年的糟糕亏损，这两年鸿星尔克已经在逐渐转型了。
“农村包围城市”的战略，用较低价格占领三四线城市，这招是有效的。这也是为什么大家会觉得鸿星尔克好便宜，它的定位就是低价呀。
从它现在的产品里，也看到品牌想改变的心。
比如更符合年轻人审美的战略旗舰店。
图源：微博@鸿星尔克官方微博
一些之前被diss的抄袭款很多也都已下架，如今的新款虽然也能看到一些别人的影子，少了些品牌特色，但抄的比例明显减少了。
它们开始学会如何正确借鉴了，确实能挑出几个不错的款。（但因为疯抢，好看的配色基本上没了。）
坦白说，鸿星尔克这一波爆火，靠的是之前累积下来的国民品牌情怀和品牌自身的善举。
其实不只这次，鸿星尔克在汶川地震、新冠疫情期间都有捐款捐物，也做了很多其它慈善。
所以这次网友们对它的情绪爆发并不是偶然事件，而是印证了那句：好人有好报。
图源：微博@鸿星尔克官方微博
但想继续火，靠吃老本和做善事，肯定是不行的。
最终还是要回归到产品本身。
这一次挣到了好名声，又清了库存，接下来可千万别又砸了。不如请个好设计，好好做新产品。
让鸿星尔克变成不只这次，而是以后我们每次想买运动鞋，都会最先想起的国货品牌。
就像这位网友说的，把品质和设计做上来，即使卖到800、1000我也买！
最后，也希望大家在用善意回馈善意的同时，保持清醒理智。
不要去绑架其他品牌。
也不要把鸿星尔克给神化了。
它只是千千万万个国货品牌中的一个，我们可以关注它、支持它，还可以期待它做得更好。
