文/e汽车张莉
北京SKP，这是一个寸土寸金的地方，就像北京这座古老的城市一样，充满底蕴又富有活力。
从2011年开始，北京SKP每年都位列内地商场销售榜第一。根据英国建筑师事务所Sybarite与GlobalData发布的报告，北京SKP在2019年成为全球坪效第二的高端百货，仅次于英国哈罗德百货。去年北京SKP更是连续刷新中国最赚钱商场记录，高峰日销售额超10亿，年销售额达175亿元。
Apple、HERMÈS、CHANEL、ARMANI……在北京最高端的时尚潮流聚集地、最富活力的城市空间华贸广场，一座近10米高的“R”型建筑巍然矗立，它正是北京RSPACE城市异想空间，它正在成为新的网红打卡点。
这是一个由科技+互联网联合呈现的次元世界。
2020年5月，上汽集团正式推出高端纯电汽车品牌R标，率先讲起了品牌转型的故事。而RSPACE，正是讲述这个故事的“魔盒”。
去年年底，RSPACE在上海黄埔江畔横空出世；时至今日，半年的时间，R汽车已经成功在上海打开市场，成为销量仅次于特斯拉和蔚来的第三个“新势力”品牌，RSPACE作为将R汽车科技落地的载体，从表面上看，是在呈现一种未来科技式的生活方式，但其实背后更加传递出一种声音，就是自主汽车品牌正在努力转型，实现品牌向上。
RSPACE：上汽连接用户的桥梁
如果说黄浦江边的上海RSPACE是R汽车科技感的最好体现，那么北京RSPACE则多了一层意义：时尚美学。因为这一次，R汽车联手了《时尚芭莎》，带来了一场智慧科技与时尚美学的碰撞。
与上海RSPACE相同的是科技感。进入馆内，在一楼“探求”空间里，灯筒、灯架等专业摄影棚装备与智慧新物种ES33组成的动态拍摄艺术装置让人大呼“城会玩”。180°环绕拍摄成像，实时记录下与R汽车的趣味互动大片。
与上海RSPACE不同的是更极致的时尚感。在二楼的“发现”空间，R×BAZAAR封面橱窗一眼就摆在眼前，解锁登上时尚大刊“封面”的新体验。时尚是潮流的序幕，封面是时代的剪影。不远处，芭莎时尚矩阵通过一张张封面与时尚大片来回溯经典、致敬时代、展望未来。
无论是上海还是北京，RSPACE正在用自己的态度，得到了越来越多消费者的好感，从不错的反响来看，RSPACE正在成为上汽连接用户的桥梁，成为上汽打造用户友好体验的方式之一。
可见，RSPACE不只是一个靠颜值圈粉的建筑，更是一个释放未来想象力的神秘魔盒，是科技与人文并行的最好诠释。
RSPACE的“破圈”
什么是成功的品牌传播？
通俗而言，就是消费者愿意拿出手机与你的产品合照并分享。根据麦肯锡对中国汽车行业的一项调查显示，过去两年，消费者对于汽车品牌的忠诚度从12%增长到31%。也就是说除了产品本身以外，塑造品牌形象与品牌地位也愈发重要。而让冰冷的工业智能科技传递出浓郁的人文情怀和美感，让这座扎根于浦江之滨，向全国迅速破圈的RSPACE存在的重要使命。
而消费者正是在一系列的直观体验中，感受到了上汽R汽车的品牌魅力。
在RSPACE中，除了展示R汽车的新能源电动汽车，你还能感受到时尚的生活方式和未来生活的样子。在技术理性与人文感性的交界地带，在工业气息与艺术温度的差异之间，RSPACE便是让未来科技照进现实的完美化身。在R汽车看来，人与科技的关系非常微妙：相伴相生，不可分离。
而在RSPACE中，你就能看到未来的智能科技生活：用机械手臂进行绘画、3D打印、打开蓝牙便能通过无人导览系统畅游空间、倚靠落地窗边欣赏灯光秀下的城市万象。每一个建筑都是与人、与社会的交流，而好的空间、好的场所，可以释放出一种氛围、一种力量，让人愉悦，让人享受。
融入圈层，寻找与目标消费者有效对话的新语境，打造现象级事件，让自主品牌被看见、被共鸣。
RSPACE用社会化媒体进行了多元破圈传播，获得了裂变的传播效果。在项目上线初期，RSPACE便联合联动小红书、知乎、饿了么等九大当下用户喜爱的知名平台，开展大咖面对面、达人分享、论坛沙龙等主题活动，让工业智能科技破圈成为大众朋友圈中刷屏的现象级爆款。
此外，RSPACE无界想象互动H5以科技、简约的设计风格充分展现了上汽R汽车的“科技、简约、温暖”以及“科技兑现想象”的理念，彰显上汽R汽车的创新、信赖、品位，让所有走进RSPACE的消费者从喜爱到信赖。而上美也正是秉承着“以人为本，以诚为信，开拓创新，追求卓越”的传承精神，将作品打磨成精品，收录在历史中。创意真正的精髓，是你的创意给消费者赋予了什么，触发了他什么东西，这才是最重要的。
继上海之后，RSPACE在北京的出现就像种下了一颗梦的种子，向着高智能、高科技、更时尚的未来汽车世界逐梦前行。让科技成为一种温暖的力量守护人心，守护想象。无疑，RSPACE带来的全新体验是颠覆性的，但透过RSPACE，我们看到的是R汽车的颠覆与自我革新。
R汽车的颠覆与自我革新
尽管芯片的影响日益凸显，但上汽R汽车的表现依旧可圈可点。
4月，R汽车交付量环比增长15.4%，这与销量下滑27%的特斯拉，从这个角度上讲，R汽车已经初步完成了自己的目标：做到了“特斯拉做不了”的事。
但这并不是说困难不存在了。如果用外界的眼光看，特斯拉是“新势力”的代表，R汽车是传统汽车制造商的创新产物。新旧势力之间，并非是泾渭分明的两条路线。从当下的趋势来看，虽然起点不同，但最终将会走向一处，即数字化和用户体验。
自我革新总是艰难的。对于一些已经发展了多年的大型车企，更是如此。面对汽车行业百年未有之大变革，R汽车的诞生不仅代表了上汽集团创变向上的一面，也暗示着中国汽车产业将面临一场时代的“跳跃”巨变。
这样的变化，体现在了展现模式上，也体现在了运营模式上，但归根结底的两个字，都是“用户”。
在传统的汽车销售过程中，汽车品牌与用户之间往往隔着一个经销商，用户的购车全链条体验其实并不那么尽如人意。
因此，上汽R汽车采用了全新的“主机厂服务商+用户”新零售模式，告别传统4S店的运营模式。这意味着，背后的组织、合作关系都将发生根本性改变，主机厂和用户之间的单箭头买卖变成了双方相互赋能关系。
为此，上汽R汽车组建了一支专属的专业化团队，将所有服务聚焦于一个端口，用户无论是通过官网、小程序还是APP接入，都能获得专属的一对一服务，并全面覆盖售前、售中、售后整个闭环，为用户提供“购-用-养-换”的一站式服务。
而用户体验的反馈，也能够成为上汽新的汽车产品应用不断更新与迭代的重要驱动因素，帮助打造出更加贴近用户的功能应用。这种注重用户体验的理念，也使得R-Store城市商超店选址的标准尤为严苛，不仅要黄金地段，更为重要的是，店面必须要能够直接地触达用户的生活场景，让用户在逛街购物的同时也能愉快看车、试车。
无论从用户体验还是商超选址，R汽车都做到了当初的承诺：“用户即伙伴，出行即服务”。
结语
如果说上汽是中国汽车行业的一张“王牌”，那么R汽车，则是上汽打出的一张专属高端电动汽车“王牌”。
“王牌”背后，是上汽在新四化的浪潮下，积极转型，并再次引领高端电动领域的“野心”，而每一次中国品牌的超越，也都源于这样的“野心”。
根据官网的消息，RSPACE还将登陆深圳、成都、重庆、西安、杭州等多个“网红城市”的核心商圈，以RSPACE矩阵不断扩大为代表，R汽车将在智能的道路上，用科技兑现关于出行的所有想象。
